התאמת אתר וורדפרס למובייל – עכשיו חשוב יותר מתמיד

שני מהלכי ענק התרחשו בעולם לאחרונה: הראשון – כולם עברו להשתמש בסלולאריים חכמים בעלי גישה מתמדת לרשת האינטרנט. השני – גוגל יצאו במהלך "הפרדת רשויות", מי למובייל ומי למחשב.

השאלה היא האם העסק שלכם יגיע מתנשף מאחור עם "המתעכבים" או עם "הרוב האיטי" או שהוא יוביל את המהלך ויצטרף ל"רוב המקדים" (כי תקופת "המאמצים המקדימים" כבר הסתיימה ממזמן).

מונחים אלו מגיעים מתיאוריית "נקודת המפנה", תיאוריה שעונה בין היתר על השאלה: "מתי המוצר\השירות שלי יהפוך לסטנדרט בשוק?", כלומר למוצר בו כולם משתמשים ללא יוצא דופן, או במילים אחרות – מתי ההצלחה שלכם תהפוך ממשהו קטן למשהו ענק, ברגע אחד קטן.

זה קורה באופן מובהק אחרי ש-34% משוק הצרכנים משתמש במוצר או בשירות שלכם. זה קרה עם קרוב ל-60% מהאתרים שחושפים באיזו מערכת ניהול תוכן הם משתמשים מצהירים כי הם משתמשים בוורדפרס), וזה קרה עם הטלפונים הסלולאריים, אשר את המספרים בנוגע להם אין כל צורך לגלות לכם.

החיבור הטבעי בין הטכנולוגיה של וורדפרס לטכנולוגיית המובייל חייב היה לקרות, וכיום הוא מהווה סטנדרט בתעשייה, מהלך שהוא בגדר חובה לכל מי שרוצה לשמור על המוניטין שלו או לשרוד בשוק המהיר והאגרסיבי.

 אין צורך לחשוב פעמיים – האתר שלכם חייב להתאים למובייל

כאשר ענק כמו גוגל עושה מהלך, השוק כולו רועד. ככל שהמהלך חד וברור יותר – כך השוק נוטה להגיב בצורה מהירה יותר, כי מי שמתעכב נשאר מאחור. במקרה זה אנו מדברים על ההודעה של גוגל כי הם מתכוונים לפצל את תוצאות החיפוש אותן הם מציגים לקהל המשתמשים שלהם – מי למחשב האישי הנייד או הנייח ומי למובייל.

המסקנה היא אחת: אם האתר שלכם אינו מותאם באופן מובהק לשימוש במובייל – פשוט לא ימצאו אתכם. אתר מותאם דסקטופ (למחשב אישי או נייד) הוא בעל תצוגה רחבה יותר ופריסת עמוד המותאמת לגודל מסך זה, ולרוב יימצא הרבה יותר תוכן זמין בכל עמוד, עם טקסט רב.

אתר מותאם מובייל מציע לרוב באופן מיידי את אפשרויות הניווט העיקריות והחשובות ביותר, הזמנה ליצירת קשר בלחיצת כפתור או בשיחת טלפון, גישה מידית לעמוד "איך מגיעים אלינו" העושה שימוש גם ב-GPS של הסלולארי, כפתור "הוסף לאנשי קשר" שיכניס את פרטי העסק שלכם ישירות לרשימת אנשי הקשר, ועוד פונקציות המותאמות לשימוש שוטף בסלולארי. כל זאת, תוך מינוף הטכנולוגיות המגיעות איתו, ליצירת יעילות מרבית ונוחות שמתאימה לעידן הסלולארי המהיר.

כל העולם בכיס הקטן

מאחורי המהלך עומד הרצון (וההצלחה) של גוגל להיות תמיד בחוד החנית בכל המדובר במתן תוצאות החיפוש המתאימות ביותר. גוגל זיהו מעבר חד ומובהק של קהל הלקוחות שלהם – כולנו, למעשה – למכשירים הסלולאריים החכמים. מעבר שעבר מזמן את נקודת המפנה, מעבר כה דראסטי עד כי הם מחויבים להגיב ולהתאים את תוצאות החיפוש למדיה זו. יש מודעות שמותאמות רק לסלולארי, ואם אתם מפרסמים את האתר שלכם באמצעות מודעות ממומנות ולא התאמתם את האתר לסלולארי – זה פשוט לא יעבוד.

תארו לעצמכם שאתם מחפשים דבר מה בסלולארי, והאתר אליו גוגל הפנה אתכם אינו מתאים לצפייה במסך הקטן של הסלולארי. התוצאה תהיה מתסכלת, לא אפקטיבית, ובטח לא תוסיף לשמה הטוב של גוגל (ובטח שלא לשם הטוב של בעלי האתר אותו חיפשתם). נכון, המוניטין של גוגל לא ייפגע כל כך מהר, אך ההכנסות שלהם עלולות לרדת עקב אי התאמה של המודעות באתרים שאינם מותאמי מובייל, ולזה הם לא יסכימו.

"מה זה אומר לגבי האתר שלי?"

כפי שנאמר לעיל, אם הקוד של האתר שלכם אינו מתאים במאת האחוזים לקריטריונים שגוגל הציבו כדי לזהות אתר כ"מובייל פרנדלי" – הוא פשוט ייעלם מהאינדקס של תוצאות החיפוש הסלולאריות, מה שיהווה מכה רצינית לרוב העסקים הנשענים רובם ככולם על האינטרנט ועל התנועה שגוגל מספקת להם, בין אם דרך מודעות ממומנות ובין אם דרך תוצאות החיפוש האורגני.

למי שהשכיל להקים את האתר שלו במערכת ניהול התוכן של וורדפרס, הפתרון פשוט למדי: התאמת התוכן למובייל דרך אתר רספונסיבי. הכוח הוא במספרים, וכמות המשתמשים והמתכנתים המעורבים בוורדפרס מאפשרת תגובה מלאה ומהירה לכל מהלך, גם של חברות הענק שמשנות בהינף יד את כל התנועה בשוק. כך נולדו התוספים הרספונסיביים, ערכות הנושא הרספונסיביות והמענה הפשוט, האלגנטי והיעיל שיאפשר לאתר שלכם להפוך להיות מותאם מובייל, ולהוביל את המעבר.

מהו אתר רספונסיבי?

מעבר להיותו פתרון חובה לכל בעל עסק עם אתר בוורדפרס (וגם מחוץ לוורדפרס), אתר רספונסיבי הוא אתר ש"אוכל את העוגה ומשאיר אותה שלמה". בעוד שמי שנמצא מחוץ למערכת ניהול התוכן המובילה בעולם חייב למצוא פתרונות מותאמים אישית ולעיתים קרובות אף לבנות אתר נפרד לחלוטין שיתאים לקהל הסלולארי (ואז ייאלץ גם לבנות לו SEO ומוניטין בגוגל מהתחלה), מי שכבר מנהל את האתר שלו בוורדפרס יכול במהירות רבה להתאים לצפייה בסלולארי את התכנים הקיימים כבר באתר.

לסיכום, אתר בוורדפרס יאפשר לכם גם לשמור על האתר הרגיל, גם להצטרף למהלך הבינלאומי של גוגל אשר הרעידה את הרשת כולה וגם לתפוס את המומנטום ולדלג מעל המתחרים שמתעכבים או אפילו אינם מודעים לשינוי. השאלה היחידה שיש לשאול כאן היא האם תיתפסו מוכנים, או לא.